12+
Оглавление - Инструкция создания бренда
- Вводная часть Определение брендинга и его важность
- На что влияет бренд
- Актуальные приоритеты в брендинге
- Проблема
- Решение
- Об авторе
- Организация работы Цели
- Видение результата
- Задачи
- Приоритеты
- Состав работ
- Планирование
- Ресурсы
- Состав участников брендингового проекта
- Исполнители видов работ
- Детальный брифинг
- Проведение брифинга
- Содержание брифинга
- Ситуация
- Общая информация
- История и значимые вехи
- Структура компании
- Портфель продуктов и услуг
- Каналы продаж и продвижения
- Основные проблемы и сложности
- Исследование
- Изучение истории отрасли
- Обзор тенденций
- Виды групп ЦА
- Образ персоны бренда
- Исследование конкурентов
- Исследование широкого конкурентного окружения
- Исследование прямых конкурентов
- Исследование продуктов и услуг
- Место на рынке и позиционирование
- Территория присутствия
- Конкурентные сегменты
- Карта отличий
- Текущие и желаемые позиции
- Названия и слоганы конкурентов
- Обзор креативов конкурентов
- Платформа бренда
- Восприятие компании
- Ценности
- Ценностное предложение
- Обещание (выгоды)
- УТП
- RTB
- Легенда
- Видение
- Миссия
- Манифест
- Кредо
- Сущность бренда
- Поведение
- Внутренний бренд
- Варианты креативного позиционирования Сценарии позиционирования
- Тип бренда (12 видов)
- Характер
- Большая идея
- Креативная концепция
- Инсайт
- Креативная идея и метафора бренда
- Символы и образы
- Атрибуция
- Эмоции бренда
- Температура бренда
- Текстура бренда
- Символ бренда
- Уровень сложности графики
- Мудборд
- Вербальная концепция
- Название
- Теглайн, слоган и тезисы бренда
- Тональность
- Айдентика и визуальная концепция
- Логотип
- Цвета
- Графический мотив
- Принципы верстки и анимации
- Шрифтовая гарнитура
- Элементы сенсорной идентичности
- Колесо бренда
- Брендбук и гайдбук
- Версии
- Носители
- В завершении