12+
Оглавление - Как думать о рекламе на маркетплейсах, чтобы побеждать
- Введение: Почему вы до сих пор бьетесь головой о стену?
- Раздел I: Фундамент. Мышление стратега, а не кнопочника
- Глава 1. Заблуждения «кнопочника», которые стоят вам денег
- Заблуждение 1: «Главное — выставить ставку повыше, и товар улетит»
- Заблуждение 2: «Реклама должна быть всегда включена
- Заблуждение 3: «Покупатель — это просто цифра в отчете. Цифра „1“ в столбце „Продажи“»
- Раздел II: Психология. Как думает ваш покупатель?
- Глава 2. Портрет покупателя в интерьере маркетплейса
- Глава 3. Неврология покупки: Что происходит в мозгу в момент клика
- Глава 4. Принятие решения в условиях «свитка»
- Раздел III: Хроностратегия. Магия правильного времени
- Глава 5. Суточные циклы покупательской активности
- Глава 6. Недельные и сезонные волны
- Глава 7. Рекламный тайминг: Когда включать и выключать кампании?
- Раздел IV: Инструменты. От философии к прибыли на WB и Ozon
- Глава 8. Автоматизация с интеллектом в рекламных кабинетах
- Глава 9. Создание рекламных креативов, которые говорят с покупателем
- Глава 10. A/B-тестирование гипотез, а не просто картинок
- Глава 11. Сквозная аналитика для стратега
- Заключение: Собираем все вместе. Ваш план на первые 30 дней