12+
- Оглавление
- Введение. Если ты здесь — значит, ты уже на пути
- ЧАСТЬ I. ВНУТРЕННИЙ ФУНДАМЕНТ ЛИЧНОГО БРЕНДА
- ЧАСТЬ II. АРХИТЕКТУРА ЛИЧНОГО БРЕНДА
- 🛠 ЧАСТЬ III. КОНТЕНТ И ПУБЛИЧНОСТЬ БЕЗ ВЫГОРАНИЯ
- ЧАСТЬ IV. ПРОДУКТЫ, ПРОДАЖИ И ДЕНЬГИ
- 💚 ЧАСТЬ V. УСТОЙЧИВЫЙ РОСТ
- Введение. Если ты здесь — значит, ты уже на пути
- Немного честности между нами
- Почему личный бренд вообще стал важным?
- Женский личный бренд — это не мужская модель
- Эта книга — продолжение предыдущего пути
- Личный бренд — это не картинка
- Для кого эта книга?
- Как читать эту книгу?
- Глава 1. Личный бренд без насилия над собой
- С чего на самом деле начинается путь?
- Откуда вообще берётся напряжение?
- Женская модель личного бренда
- Практика: первый мягкий шаг
- Глава 2. Зачем нужен личный бренд эксперту на самом деле?
- Когда «просто работать» становится мало
- Личный бренд, как форма зрелости
- Почему без смысла бренд не держится?
- Когда бренд становится опорой, а не нагрузкой
- Практика: тихая настройка
- Глава 3. Почему тебя не видно, даже если ты сильный эксперт?
- Про внутренние запреты, а не про алгоритмы
- Запрет быть заметной
- Страх оценки и обесценивания
- Когда опыт есть, а уверенности — нет
- Невидимость, как защита
- Практика: увидеть свой запрет
- Глава 4. Деньги, цена и женская экспертность
- Почему мы занижаем себя, и как выйти из этого мягко?
- Почему женщины занижают цену?
- Личный бренд и устойчивый доход
- Практика: разговор с собой о цене
- Глава 5. Твоя история — опора личного бренда
- Как превратить свой путь в доверие, а не в исповедь?
- Почему это важно?
- Страх «я слишком обычная»
- Как рассказать свой путь так, чтобы он продавал — не продавая?
- Структура истории Золушки-эксперта
- Конкретный пример истории
- Практика: создаём свою историю
- Глава 6. Ценность твоего опыта: как увидеть, что ты действительно эксперт
- Почему мы занижаем ценность своего опыта?
- Как перевести опыт в ценность для клиента?
- Практика: оценка своего опыта
- Маленький трюк: превращаем опыт в «экспертный язык»
- Глава 7. Уникальный голос и позиционирование
- Как рассказать о себе так, чтобы быть услышанной?
- Что такое уникальный голос?
- Почему голос важнее внешней «упаковки»?
- Примеры разных голосов
- Практика: найди свой голос
- Как голос сочетается с позиционированием?
- Практика: составляем свою экспертную формулу
- Когда голос найден, но страшно его использовать
- Свой голос = свои люди
- Почему копирование не работает?
- Тихое позиционирование — тоже позиционирование
- Практика: фразы, которые возвращают голос
- Как голос проявляется в контенте?
- Когда позиционирование «встаёт на место»?
- Внешний вид эксперта и считываемость бренда
- Почему внешний вид важен?
- Основные принципы
- Подбор гардероба: капсулы для 25 профессий
- Как выстраивать образ под бренд?
- Мини-практика
- Глава 8. Продукты, которые отражают твою экспертизу
- Как перестать придумывать и начать опираться на себя?
- Почему продукты «не заходят»?
- Женская продуктовая логика
- Основные форматы продуктов эксперта
- Как понять, с чего начать?
- Пример: продукт из опыта
- Практика: достаём продукт из себя
- Глава 9. Про людей, а не про «аудиторию»
- Как слышать тех, кто уже ищет помощь, и не придумывать проблемы из головы?
- Самая большая ошибка — придумывать боль
- Как это выглядит в реальной жизни?
- Реальные боли женщин-экспертов (те, которые уже живут внутри)
- Что они на самом деле хотят?
- Почему важно работать с теми, кто уже ищет?
- Пример: путь запроса
- Про типы аудитории — мягко и честно
- Как понять свою аудиторию без давления и манипуляций?
- Почему мы боимся изучать аудиторию?
- Мягкие способы исследования аудитории
- Практика: 7 вопросов для живого понимания
- Практика: портрет «живой» аудитории
- Глава 10. Вопросы, которые распаковывают личность эксперта
- Как выглядит «не распакованный» эксперт?
- С чего мы НЕ начинаем?
- С чего мы начинаем на самом деле?
- Например
- Как работать с этими вопросами?
- Глубокая распаковка личности эксперта
- Как работать с этой главой правильно?
- Практика углубления (очень важная)
- Глава 11. Контент, как разговор, а не воронка
- Почему разговорный контент работает?
- 1. Контент от сердца
- Практика «Моя первая история»
- 2. Разновидности контента
- 3. Контент для разных типов аудитории
- 4. Тон и стиль контента
- 5. Практики и упражнения
- 6. Работа с вовлечением
- 7. Ошибки в контенте, и как их избегать
- Практика
- Глава 12. Страх видимости и самосаботаж
- Почему мы боимся быть видимыми?
- Как распознать самосаботаж?
- Практики для преодоления страха
- Глава 13. Продуктовая линейка эксперта
- Почему нужна продуктовая линейка?
- Типы продуктов для эксперта
- Как строить продуктовую линейку?
- Как продукт отражает твою экспертность?
- Практическая подсказка: 3 шага для первой продуктовой линейки
- Истории для вдохновения
- Глава 14. Продажи без давления
- Почему продажи кажутся страшными?
- Женские модели продаж
- Структура мягкой продажи
- Примеры из жизни
- Практика: как сделать продажу естественной?
- Глава 15. Финансовая система личного бренда
- Почему финансы пугают женщин-экспертов?
- Деньги, как часть бренда
- Структура финансовой системы личного бренда
- Как планировать доход?
- Как формировать цены без стыда?
- Практика: создание личной финансовой системы
- Финансы и эмоции
- Глава 16. Книга, как усилитель бренда
- Почему книга важна для эксперта?
- Форматы книги для эксперта
- Как книга усиливает продуктовую линейку?
- Практические шаги к написанию книги
- Как преодолеть страх написания?
- Практическая подсказка: мини-шаблон для книги
- Глава 17. Бренд и жизнь женщины
- Бренд + семья
- Бренд + отдых
- Бренд + возраст
- Бренд + циклы женщины
- Практика: интеграция бренда и жизни
- Истории из практики
- Бренд и жизнь женщины не должны быть в конфликте
- Глава 18. Рост без гонки
- Почему гонка разрушает бренд?
- Принципы роста без гонки
- Практика: постепенный рост
- Истории для вдохновения
- Глава 19. Ты — не продукт, ты — человек
- Почему это важно?
- Баланс между брендом и человеком
- Практика: оставаться человеком
- Бренд, как отражение тебя
- Заключение. Ты уже бренд
- Маленькие шаги ведут к большим изменениям
- Приглашение к действию