12+
Оглавление - Контекст без иллюзий. Конец ручного маркетинга
- Дисклеймер
- Авторская позиция
- Вступление
- Часть I. Иллюзия контроля
- Глава 1. Деньги ушли. Звонков нет
- Глава 2. Метрики как подмена результата
- Глава 3. От ручного аукциона к машинному распределению
- Глава 4. Чёрный ящик и потеря видимости
- Часть II. Алгоритмическая природа рекламы
- Глава 5. Контекст как вероятностная модель
- Глава 6. Модель против намерения
- Глава 7. Оптимизация ошибки
- Глава 8. Экономика сигнала
- Часть III. Экономика внимания
- Глава 9. Аукцион как среда выживания
- Глава 10. Контекст как ускоритель
- Глава 11. Спрос, которого нет
- Глава 12. Когда проблема не в рекламе
- ЧАСТЬ IV. ДЕГРАДАЦИЯ И ЭВОЛЮЦИЯ ПРОФЕССИИ
- Глава 13. Смерть директолога старой школы
- Глава 14. Архитектор системы
- Глава 15. Управление через ограничения
- ЧАСТЬ V. СИСТЕМНАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
- Глава 16. Алгоритмическая эпоха
- Глава 17. Конец гарантии
- Глава 18. Принятие диапазона
- ЧАСТЬ VI. ПРАКТИКА
- Глава 19. Аудит системы, а не кабинета
- Глава 20. Финансовая модель до запуска
- Глава 21. Когда рекламу нужно остановить
- Глава 22. 1000 кликов — 0 прибыли
- Глава 23. Бизнесу нужна гарантия
- Глава 24. Специалисты боятся признать реальность
- Глава 25. Иллюзия внешнего врага
- ЧАСТЬ VIII. БУДУЩЕЕ
- Глава 26. Через 3–5 лет
- Глава 27. Реклама как инфраструктура
- Глава 28. Что останется человеку
- Финал