12+
Оглавление - Маркетинг на телевидении и радио
- Введение
- 1. Актуальность темы
- 2. Степень научной разработанности проблемы
- 3. Цель и задачи исследования
- 4. Объект и предмет исследования
- 5. Методология исследования
- 6. Научная новизна и практическая значимость
- 7. Структура учебного издания
- Глава 1. Теоретико-методологические основы маркетинга в сфере телевидения и радио
- 1.1. Сущность и особенности маркетинга в медиасфере
- 1.2. Эволюция концепций маркетинга в медиа
- 1.3. Медиапродукт и аудитория как категории маркетинга
- 1.4. Методологические подходы к исследованию медиамаркетинга
- Выводы по главе
- Глава 2. Телевизионный рынок: структура, участники и экономические модели
- 2.1. Телевидение как экономическая и коммуникативная система
- 2.2. Структура телевизионного рынка
- 2.3. Основные участники телевизионного рынка
- 2.4. Экономические модели телевидения
- 2.5. Конкуренция и позиционирование телеканалов
- 2.6. Современные тенденции телевизионного маркетинга
- Выводы по главе
- Глава 3. Радиорынок и специфика маркетинга на радио
- 3.1. Радио как средство массовой коммуникации и маркетинговый канал
- 3.2. Структура и участники радиорынка
- 3.3. Сегментация и позиционирование радиостанций
- 3.4. Радиореклама: формы, восприятие и эффективность
- 3.5. Психоакустика восприятия радиорекламы
- 3.6. Радио в эпоху цифровой конвергенции
- 3.7. Кейсы из современной радиопрактики
- Выводы по главе
- Глава 4. Исследование аудитории телевидения и радио
- 4.1. Роль и значение изучения аудитории в медиамаркетинге
- 4.2. Основные параметры изучения аудитории
- 4.3. Методы измерения телевизионной аудитории
- 4.4. Измерение радиослушания
- 4.5. Психографические и поведенческие модели аудитории
- 4.6. Методы анализа данных и медиапланирования
- 4.7. Практика измерений в России
- 4.8. Будущее медиаизмерений: переход к data-driven модели
- 4.9. Практические кейсы
- Выводы по главе
- Глава 5. Маркетинговые стратегии телевизионных и радиоканалов
- 5.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии в медиаиндустрии
- 5.2. Типология стратегий в медиамаркетинге
- 5.3. Брендинг и идентичность телеканала или радиостанции
- 5.4. Сегментация аудитории и выбор целевого рынка
- 5.5. Коммуникационные стратегии медийных брендов
- 5.6. Цифровые маркетинговые стратегии телевидения и радио
- 5.7. Кейсы успешных стратегий
- 5.8. Критерии оценки эффективности маркетинговых стратегий
- Глава 6. Рекламные стратегии и медиапланирование на телевидении и радио
- 6.1. Роль рекламы в маркетинговой системе вещательных медиа
- 6.2. Структура телевизионного и радиорекламного рынка
- 6.3. Форматы и виды рекламы на телевидении и радио
- 6.4. Процесс медиапланирования
- 6.5. Основные медиапоказатели
- 6.7. Интегрированные рекламные кампании
- 6.8. Рекламные агентства и медиаселлеры
- 6.9. Юридическое регулирование рекламы
- 6.10. Кейсы и примеры успешных кампаний
- 6.11. Методы оценки эффективности рекламных кампаний
- 6.12. Перспективы развития медиарекламы
- Выводы по главе
- Глава 7. Исследование аудитории телевидения и радио: методы, показатели и аналитика
- 7.1. Значение исследования аудитории в медиамаркетинге
- 7.2. Теоретические модели поведения аудитории
- 7.3. Основные методы исследования телевизионной и радиоаудитории
- 7.4. Показатели телевизионной аудитории
- 7.5. Показатели радиоаудитории
- 7.6. Качественные исследования аудитории
- 7.7. Технологии измерений и аналитические платформы
- 7.8. Проблемы и ограничения медиаизмерений
- 7.9. Практические примеры аналитики
- 7.10. Будущее исследований аудитории
- Выводы по главе
- Глава 8. Контент-маркетинг и программная политика на телевидении и радио
- 8.1. Понятие и роль контент-маркетинга в медиасфере
- 8.2. Стратегия контент-маркетинга: этапы и принципы
- 8.3. Программная политика как элемент медиамаркетинга
- 8.4. Формирование контентной сетки телевидения
- 8.5. Программная политика радио: жанры и форматы
- 8.6. Контент как инструмент позиционирования и брендинга
- 8.7. Контент-маркетинг и интеграция рекламы
- 8.8. Методы оценки эффективности контент-маркетинга
- 8.9. Практические кейсы
- 8.10. Тенденции и перспективы контент-маркетинга (2025–2030)
- Выводы по главе
- Глава 9. Рекламные стратегии и медиапланирование на телевидении и радио
- 9.1. Роль рекламы в маркетинговой экосистеме вещания
- 9.2. Структура рекламного рынка телевидения и радио
- 9.3. Механизмы телевизионной рекламы
- 9.4. Рекламные форматы на радио
- 9.5. Этапы медиапланирования
- 9.6. Основные метрики медиапланирования
- 9.7. Принципы эффективного медиапланирования
- 9.8. Посттестирование и оценка эффективности
- 9.9. Рекламные продажи и управление эфирным инвентарём
- 9.10. Креатив и эмоциональные стратегии
- 9.11. Будущее медиапланирования и рекламы в эфирных СМИ
- Выводы по главе
- Глава 10. Кросс-медийные стратегии и интеграция телевидения и радио с цифровыми платформами
- 10.1. Трансформация медиапотребления в эпоху цифровой конвергенции
- 10.2. Понятие и структура кросс-медийной стратегии
- 10.3. Модели интеграции телевидения и цифровых платформ
- 10.4. Радио в цифровой среде: от эфира к стримингу и подкастам
- 10.5. Технологическая основа кросс-медийного маркетинга
- 10.6. Кросс-медийный маркетинг и брендирование вещателя
- 10.7. Кейс-анализ успешных кросс-медийных кампаний
- 10.8. Проблемы и вызовы кросс-медийной интеграции
- 10.9. Перспективы развития кросс-медийного маркетинга
- Выводы по главе
- Эпилог. Стратегические направления развития маркетинга в эфирных медиа
- 1. Итоги эволюции маркетинга телевидения и радио
- 2. Методологическое значение дисциплины «Маркетинг на телевидении и радио»
- 3. Ключевые тенденции трансформации медиамаркетинга
- 4. Практическое значение для медиарынка
- 5. Академические перспективы и образовательные направления
- 6. Научные направления дальнейших исследований
- 7. Стратегическая миссия маркетинга в медиасфере XXI века
- Заключительные выводы