12+
- Введение. Реклама без стресса начинается не с кнопок, а с позиции
- Сколько реально стоит страх рекламы?
- Почему владелец рекламы всегда сильнее специалиста?
- Реклама, как навык, который остаётся навсегда
- Почему эта книга написана именно для женщин?
- Глава 1. Почему умные женщины боятся рекламы?
- Реклама ≠ кнопка «деньги»
- Реклама, как триггер контроля
- Реклама, как триггер стыда
- Реклама, как триггер страха ошибки
- Почему мужчины идут в рекламу легче?
- Глава 2. Травмы рекламы и денег
- Слив бюджета: когда деньги уходят в пустоту
- Обманщики, подрядчики и «эксперты»
- Когда реклама = потеря власти
- Почему тело сопротивляется запуску?
- Глава 3. Стыд за желание зарабатывать
- «Я ещё недостаточно хороша»
- Деньги, как угроза любви и отношениям
- Почему именно реклама усиливает стыд?
- Глава 4. Деньги ≠ реклама
- Почему мы путаем деньги и рекламу?
- Почему проблема не в трафике?
- Роль, из которой вы запускаете рекламу
- Почему из одной роли реклама «не идёт»?
- Глава 5. Кто вы в деньгах по Хеллингеру?
- Почему реклама «не работает», хотя всё настроено?
- Основные денежные роли (по Хеллингеру)
- Почему реклама «не работает» из роли донора?
- Глава 6. Системные долги и «неотданные деньги»
- Почему вам не возвращали деньги?
- Системный закон обмена (по Хеллингеру)
- Почему деньги «не держатся»?
- Глава 7. Выход из сценария «я даю — мне не платят»
- Границы: где вы заканчиваетесь, и начинается платно
- Фильтр: кому вы вообще продаёте?
- Цена: почему страшно её назвать
- Страх цены = точка роста
- Глава 8. Формирование роли Владельца
- Я не прошу
- Я предлагаю
- Я управляю системой
- Я не оправдываюсь за цену
- Глава 9. Почему реклама бьёт по самооценке?
- Отказы и «ноль заявок» — это нормально
- Как не воспринимать отказ лично?
- Взгляд владельца
- Глава 10. Как не сливать деньги из тревоги?
- Рекламные решения из страха
- Импульсивные правки
- Постоянные «перезапуски»
- Системный подход
- Глава 11. Эмоциональный цикл рекламной кампании
- Эйфория
- Тревога
- Паника
- Саботаж
- Как проходить цикл осознанно?
- Глава 12. Антивыгорание в рекламе
- Почему «давить» не работает?
- Реклама, как процесс, а не экзамен
- Осознанные паузы
- Глава 13. Принцип Парето в рекламе
- Почему «делать всё» — ошибка
- Как определить свои 20% действий?
- Осознанная экономия времени и бюджета
- Глава 14. Что именно даёт деньги?
- Точка входа = первый контакт
- Роль автора = твоя позиция
- Как объединить точку входа + роль автора
- Глава 15. Минимальная рабочая реклама
- Один продукт
- Одна гипотеза
- Один канал
- Одно решение
- Глава 16. Как перестать усложнять?
- Сложность = саботаж
- Простота, как взрослая позиция
- Контроль через простоту
- Глава 17. Почему реклама не работает без продукта-опоры?
- Продукт ≠ продажа
- Продукт, как контейнер для денег
- Проверка перед рекламой
- Глава 18. Женская линейка продуктов
- Почему линейка продуктов помогает?
- Преимущества женской линейки
- Как это работает в рекламе?
- Глава 19. Продукт без давления
- Почему «не давить» работает лучше?
- Как строить продукт без давления?
- Результат подхода
- Глава 20. Авторитет без крика
- Коллаж продуктов — ваш визуальный авторитет
- Масштаб вместо личного надрыва
- Система, как источник авторитета
- Глава 21. Реклама, как система, а не лотерея
- Почему важна структура?
- Где контроль?
- Где точки принятия решений?
- Глава 22. Минимальный бюджет без паники
- Сколько можно?
- Сколько нельзя?
- Как не идти ва-банк?
- Глава 23. Как запускать рекламу, не включаясь эмоционально?
- Что смотреть?
- А на что не реагировать?
- Как держать себя в позиции наблюдателя?
- Глава 24. Когда масштабироваться?
- Почему нельзя рано?
- Почему нельзя бесконечно ждать?
- Глава 25. Муж и ваш рост
- Страх «я стану больше»
- Деньги, как угроза отношениям
- Глава 26. Ребёнок и успех матери
- Почему женщины тормозят себя?
- Как не нести вину?
- Глава 27. Окружение и обесценивание
- Кто начнёт отваливаться?
- Почему это нормально?
- Глава 28. Цель 500 000 рублей в месяц
- Почему цель реальна?
- При каких условиях цель достигается?
- Глава 29. Три месяца без перегруза
- Месяц 1 — стабилизация
- Месяц 2 — усиление
- Месяц 3 — масштаб
- Глава 30. Чёткие действия без надрыва
- Что делать?
- Чего не делать?
- Где остановиться?
- Заключение