Бесплатный фрагмент - SEO продвижение сайта

Введение

Добрый день, дорогие читатели. Эта книга предназначена для всех, кто хочет научиться продвигать сайты по СЕО. Продвигать сайт по СЕО могут владельцы сайтов и специалисты СЕО, которые планирует заработать на услуге продвижения сайтов своих клиентов. Специальное образование и знание кодов и языков программирования не требуется.

Что вы получите, прочитав учебник

— Научитесь правильно ставить цели и делать стратегию СЕО.

— Узнаете, что такое белая и черная оптимизация и что запрещено алгоритмами поисковых систем.

— Получите список сайтов, помогающих СЕО-специалисту в его работе.

— Составите план СЕО-оптимизации для сайта.

— Изучите алгоритмы и факторы ранжирования сайтов поисковыми системами.

— Сделаете грамотный СЕО-анализ.

— Технически подготовите сайт к СЕО, оптимизируете ссылки, сделаете микроразметку, установите СЕО-плагины, увеличите скорость загрузки сайта, сделаете карту сайта и др.

— Узнаете, в чем помогают нейросети для СЕО-продвижения.

— Научитесь работать с Вебмастером Яндекса.

— Составите правильное семантическое ядро по группам ключевых слов (в учебнике дается пошаговая инструкция по сбору семантического ядра).

— Узнаете, какие сервисы и программы необходимы для СЕО-оптимизации сайта.

— Напишите СЕО-текст, исправите ошибки в уже созданных текстах на сайте. В учебнике приводится пример СЕО-текста.

— Научитесь работать со ссылками на сайте, получите бесплатные внешние ссылки и купите ссылочную массу на бирже ссылок + актуальный список бирж ссылок.

— Узнаете дополнительные способы продвижения сайта в помощь СЕО.

— Правильно оцените эффективность своей СЕО-стратегии.

— Узнаете, что такое траст и ИКС сайта.

­– Сделаете аналитику СЕО в онлайн-сервисах и многое другое.

Учебник снабжен указателем терминов СЕО.

СЕО и продвижение сайтов

Было время, когда интернет-маркетологи упорно не рекомендовали СЕО: говорили, что это слишком долго и дорого. Есть и другие быстрые способы продвижения сайта, например: прямая реклама товаров и услуг в Яндекс. Директе или таргетированная реклама в соцсетях. И раньше, несколько лет назад это и правда работало.

Но сейчас время изменилось, Гугл ушел со сцены и остался один монополист Яндекс, его алгоритмы ранжирования и вывода сайтов в ТОП изменились. Кроме того, контекстная реклама сильно подорожала, ведь с каждым днем в популярных нишах бизнеса появляются новые фирмы, которые начинают активно продвигаться. Без конкуренции можно было бы не заниматься продвижением сайтов.

Но увы, там, где есть спрос, всегда будет и конкуренция. Сейчас, с появлением конструкторов сайтов и эволюцией движков (CMS) создание сайта не занимает много времени. Поэтому, новые фирмы сразу же делают себе фирменный сайт и начинают сражаться за «место под солнцем». И теперь не достаточно просто сделать хороший сайт и написать десяток статей, ведь конкуренты очень быстро обгоняют те сайты, которые не продвигаются.

В конце концов в сфере контекстной рекламы мы получаем то, что маркетологи называют «кровавое море» конкуренции. Необходимость создавать мультилендинги, искать только низкочастотные слова для продвижения, участвовать в жестокой борьбе с конкурентами, тратить на контекстную рекламу огромное количество денег. А в качестве конкурентов небольшим фирмам стали выступать такие «киты» онлайн-бизнеса, как Wildberries, Озон, Яндекс. Маркет и другие крупные магазины. Обогнать их по рекламному бюджету обычной фирме не представляется возможным: надо вложить в рекламу миллионы рублей.

Вывод: продвижение товаров и услуг в Яндекс. Директ стало неэффективным, если только не вкладывать много денег. Такое продвижение и раньше давало 1—10% (при наличии грамотного мультилендинга и хорошей рекламной компании — до 25%), а сейчас при небольшом бюджете эта цифра ближе к 1—3%. Если вы вложили в рекламу 50 000 рублей в месяц, а ваш конкурент — 100 000 р., вы в любом случае теряете клиентов.

А если у вас недорогой товар, например, его стоимость 100—300 руб. за единицу товара? Вложив 20 000 руб. в контекстную рекламу Яндекса и или в рекламу РСЯ, вы получите прибыль, которая может оказаться меньше ваших затрат. Другой вариант — высокая стоимость товаров или услуг, например от 500 000 руб. При вложении небольшой суммы в рекламу вы можете вообще не получить ни одного заказа (люди редко покупают в Интернете товары стоимостью выше 20 000 руб.).

Я сама столкнулась с такой ситуацией для своих клиентов и для себя лично. Яндекс. Директ оказался не очень эффективен для ряда товаров или услуг. Например, у меня есть сайт, где я продаю свои электронные книги, их стоимость 200—300 руб. Реклама на Яндексе принесла прибыль в 600 руб. при затрате в 2000 руб. в день. Я была вынуждена отказаться от этого способа продвижения.

Мои клиенты, чья стоимость услуг от 400 000 руб. (услуги нанесения декоративной штукатурки) так же вложили в Яндекс рекламу около 50 000 руб. в месяц и за полгода получили одного клиента. Реклама была настроена качественно, создавался мультилендинг под их товары и услуги. Вот такой результат и заставил меня обратить внимание на старое и доброе СЕО, пусть требующее усилий по созданию статей и времени на раскрутку, но все же работающее до сих пор, и работающее не только на данный момент, но и на перспективу.

Десять лет назад я для себя создала кулинарный блог на движке ВордПресс. Периодически я добавляла туда кулинарные рецепты, старалась загружать оригинальные фото и тексты (пришлось готовить много салатов и выпечки!). Потом я поняла, что тягаться с такими «монстрами» как Повар.ру или Кулинар.ру — у меня нет сил. Эти сайты добавляли в день сотни, а то и тысячи рецептов салатов, я же могла добавлять 2—3 салата в неделю, не больше.

Я забросила этот сайт, переключившись на свои другие проекты. И вот, спустя пару лет, я открыла посмотреть свой сайт и удивилась. Все ключевые слова были проиндексированы и посещаемость сайта меня приятно удивила: при том, что я не уделяла внимания этому сайту, за несколько лет он набрал свою аудиторию: в тысячу и больше человек в день. См. рис. 1.

Это обычная посещаемость (дата на скриншоте 26 мая 2025 года), а во время праздников посещаемость еще возрастала до 3000 человек в день. И это при том, что стоит очень старый движок ВордПресс (с 2013 года), он не обновляется, салаты выкладываются 1 раз в месяц, а то и меньше, правила создания сео-статей там не наблюдаются и присутствует процент неуникального контента (примерно 40%). Но вот он результат индексации, пусть сайт не в ТОПе поисковой выдачи на такое ключевое слово как «рецепт салата», но он нашел свою целевую аудиторию.

Это вдохновило меня на изучение тонкостей СЕО и создания нового блога на ВордПресс. За прошедшие десять лет разработчики ВордПресса сильно продвинулись вперед и создали удобную административную часть сайта, такую же простую и понятную, как на конструкторе сайтов. Для того, чтобы настроить сайт на современном ВордПрессе, не нужно быть программистом и знать коды php. Все легко настраивается в админке сайта, однако придется установить дополнительные плагины для СЕО. Админка ВордПресс, настройка сайта — рис. 2.

Итак, я купила домен, хостинг, настроила сертификат безопасности для домена и залила на хостинг бесплатный движок ВордПресс. Далее у меня был выбор: сделать уникальный дизайн и отдать его программисту на разработку сайта или воспользоваться готовой темой. Я остановилась на втором варианте, но выбрала не бесплатную тему ВордПресс для блога, а купила за небольшую сумму готовую тему, оптимизированную под продвижение СЕО. Мой выбор именно этой темы был обусловлен оптимизацией темы под СЕО-продвижение, готовой удобной разметкой заголовков и т. д. Тема установилась очень легко, программирование нигде не понадобилось, я сама настроила свой блог так, как мне было удобно.

Первое время (первые месяцы), пока я писала статьи и добавляла странички сайта в Вебмастер Яндекса, посетителей на нем практически не было, 1—2 человека в день. Но сейчас, когда уже прошло более 3 месяцев и на сайте больше 100 статей, оптимизированных под СЕО, стало собираться сообщество людей, интересующихся темой блога. Средняя посещаемость после трех месяцев составила примерно 20—30 человек в день, в некоторые дни бывает и 50 человек. См. рис. 3.

Пока что я не делала никаких шагов для продвижения, не использовала рекламу Яндекса, не покупала ссылочную массу и т. д. Все, что я делала — добавляла по одной статье каждый день, оптимизируя текст под сео.

Моя цель сейчас — 1000 сео-статей и посещаемость 300 человек в день. А как я этого добивалась, я опишу в следующих главах.

Обратите внимание — все шаги предпринимаются обычным пользователем сайта (администратором), для СЕО не требуется знания языков программирования или веб-дизайна. Любой человек может таким образом, следуя простым инструкциям в этой книге, настроить блог или статейный сайт для продвижения под СЕО (по ключевым словам).

Об авторе

Ирина Никулина — двадцать лет является веб-дизайнером, разработчиком сайтов, преподавателем, блогером, автором книг о компьютерной графике и дизайне, учебников и руководств. Ирина — практик, создавшая около 2000 веб-проектов, обучившая более 1000 учеников за последние пять лет.

Она является сертифицированным специалистом растровой графики и специалистом по продвижению сайтов. См. рис. 4, 5.

Владелец собственных сайтов-блогов, она уже более 3 лет занимается продвижением сайтов по СЕО.

Рис. 5 Сертификат специалиста Никулиной Ирины Анатольевны Яндекс. Директ

Глава 1.Что такое СЕО

Определение СЕО

SEO — термин от англ. Search Engine Optimization — это поисковая оптимизация сайтов, комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковыми системами (Яндекс, Гугл) по запросам пользователей.

Иными словами это меры и действия, которые продвигают статейные сайты за счет ключевых слов, выводят их на первые позиции выдачи поиска, например в поисковой системе Яндекс. При этом владелец сайта не платит за рекламу поисковым системам.

Посмотрите на рис. 6. На запрос «услуга разработка логотипа» поиск Яндекса выдал несколько сайтов, предлагающих эти услуги, причем это не реклама. Эти сайты явно продвигаются по СЕО, используя ключевые слова. Поиск выбрал самые релевантные и соответствующие запросу сайты и выдал их пользователю. А теперь представьте, что вы креативное агентство, делающее логотипы и вас ищут именно по такому запросу. Хотите чтобы ваш сайт выпадал в поиске первым? Или хотя бы на первой странице? Тогда вам понадобится СЕО.

Есть еще понятие «СЕО-статья» или «СЕО-текст» — это статья, созданная по правилам СЕО-оптимизации.

Немного истории

Были времена на заре интернет-рекламы (в 90-х годах), когда сайты ранжировались только по ключевым словам. Чтобы вывести сайт в ТОП, нужно было лишь много раз написать нужный текст с ключевыми фразами в статье на сайте. Например, «купи мои курсы по СЕО», написанные сто раз на сайте, делали сайт доступным на первой странице поисковой выдачи.

Но те времена давно прошли, поскольку такое ранжирование было бы несправедливо и не отвечало качественной выдачи результатов поиска. Из-за такого простого алгоритма в выдачу ТОП попали рекламные (мусорные) страницы.

Но алгоритмы поисковых систем не стоят на месте. Так в 98-м году появился, а к 2000 году стал популярным поисковый алгоритм, предложенный Ларри Пейджем, одним из основателей Google, — «Page Rank».

Этот алгоритм оценивал качество и соответствие сайта ключевым словам не по тому, что написано на сайте, а по тому, что об этом сайте пишут на других сайтах. Главным фактором конкуренции за выдачу в поиске становилась репутация данного сайта. Репутация сайта, а сейчас еще и бизнеса в целом до сих пор сохраняет актуальность, но алгоритмы стали еще сложнее. Потому что ссылочную массу (ссылки с других сайтов) можно купить, статьи наполнить ключевыми словами, что в целом не связано с качеством товаров или услуг, предлагаемых на сайте.

Поэтому продвижение по СЕО — это не одно или два действия, это целый комплекс мер (и внутренняя и внешняя оптимизация) по улучшению репутации сайта в соответствии с современными сложными алгоритмами поисковых систем. Яндекс сейчас оценивает не только качество статей, но и в целом востребованность, экологичность и популярность вашего бизнеса, представленного на сайте.

Цели и методы СЕО-оптимизации

Первая цель: сделать анализ конкурентов, определить стратегию продвижения, так как она будет разной для разных сайтов.

Вторая цель: оптимизация сайта, технический аудит, исправление ошибок, перелинковка (проверка взаимных ссылок), изучение поведения пользователей (схем взаимодействия с сайтом) и их улучшение.

Третья цель: создание семантического ядра (сбор ключевых слов) для создания СЕО-контента.

Четвертая цель: создание контента по ключевым словам, публикация текстов, фото и видео на страницах сайта.

Пятая цель: покупка ссылочной массы, внешняя перелинковка (ссылки на сайт с других ресурсов)

Шестая цель: отслеживание результата по счетчикам посещений и в Вебмастере Яндекса, анализ эффективности статьей.

Седьмая цель: увеличение сетевого трафика (для информационных ресурсов), количества потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Основная общая цель — повысить позиции сайта в выдаче поисковых системах, вывести сайт по определённым ключевым словам на первые страницы поисковой выдачи.

Кому подойдет продвижение по СЕО

Нужно понимать, что СЕО необходимо всем сайтам, в особенности коммерческим для привлечения клиентов в свой бизнес, совершения продаж на сайте или заказа услуг и блогам, которые работают на репутацию эксперта.

СЕО-оптимизация сайта подойдет любому коммерческому сайту, особенно тому, у которого много конкурентов. Продвижение в ТОП выдачи поможет обогнать конкурентов и приведёт клиентов на сайт. Причем это будут лояльные клиенты, которые понимают, что получили релевантный (соответствующий) ответ на свой запрос, а не просто оплаченную рекламную выдачу.

СЕО так же хорошо и для некоммерческих сайтов, для новостных порталов, информационных сайтов, личных блогов и т. д. — правильная СЕО-оптимизация поможет им найти новых посетителей сайта и в целом увеличить количество посещений в день. Сайт с большим количеством посещений в день можно монетизировать по-разному, например разместить на нем рекламные объявления и зарабатывать на них, можно продвигать свои продукты или услуги, поддерживать свой имиджи и т. д. В конце концов можно просто продать этот сайт за хорошие деньги.

Преимущество СЕО

Основным преимуществом СЕО-оптимизации является долгосрочность эффекта и низкая цена продвижения (я имею в виду, если все сделать самому, а не нанимать дорогостоящих специалистов).

Контекстная реклама в Яндекс. Директе работает так: пока есть деньги в рекламной кампании, пользователи поисковой системы видят сайт в выдаче (как рекламное объявление), но как только деньги заканчиваются — сайт пропадает из выдачи.

В СЕО все наоборот: сначала вы заполняете сайт статьями и как будто не видите явного результата, а потом ключевые слова вдруг начинают «работать на вас»: сайт без особых усилий с вашей стороны появляется в выдаче поиска на определённое ключевое слово. Кроме того он долгое время сохраняет позиции при минимальных вложениях.

Еще одним преимуществом является улучшение представления сайта: как внешнее, так и внутреннее. На сайте становится лучше: структура, юзабилити, внешний вид и навигация, сайт становится интереснее за счет тематических статей. В целом такой сайт работает на улучшение имиджа компании. Большое количество экспертных статей вызывают доверие клиентов и делают их приверженцами фирмы, что в свою очередь увеличивает количество заказов.

Кроме того такая оптимизация запускает быструю загрузку страниц, адаптивный дизайн и структурированное содержание. Сайт становится современным, быстрым, интересным и за счет этого посещаемость увеличивается. Попадание статей в ТОП выдачи дает поток органического (естественного) трафика, сайт создает внутри себя сообщество лояльных читателей и пользователей ресурса.

Виды SEO

Виды СЕО-оптимизации делятся на: белую, серую и чёрную. Однако нет четкой границы между этими видами, особенно белой и серой. Есть действия по оптимизации, которые могут быть расценены поисковыми системами как нарушающие алгоритмы, хотя специалист СЕО будет считать их белыми или разрешенными. Запрещены черные методы оптимизации сайтов, то есть попытка манипулирования поисковыми результатами. Запрет прописан в лицензии на использование поисковой системы Яндекс.

Белая оптимизация предполагает те методы и способы, которые никак не влияют на результаты выдачи в поиске, кроме официально разрешенных. Например, одним из способов СЕО-оптимизации является создание мобильной версии сайта. Качественный подбор ключевых слов и написание статей по этим словам — тоже белый способ оптимизации. Кроме того: технические улучшение сайта, его структуры и навигации, расположение ссылок на сайт на других ресурсах, например: пресс-релизы, обзоры сайта и т. д.

Серая оптимизация — не запрещена, но является нежелательной. Можно привести такой пример как добавление большого количества ключевых слов в текст. То, что в народе называют «масло масленое», когда в одной фразе ключевое слово попадается по несколько раз. Технически запрета на это нет, но такие страницы могут не индексироваться поисковой системой именно из-за перенасыщенности ключевыми словами.

В последнее время с появлением алгоритма «Баден-Баден» (алгоритм определения переоптимизации текстов), Яндекс находит такие страницы и накладывает на них санкции. Кроме перенасыщения текстов ключевыми словами, бывает еще и слишком много ключевиков в HTML-тегах: title (заголовок страницы), meta description (описание), h1 (заголовок статьи), alt (альтернативный текст для картинки), в атрибуте meta keywords и т. д.

Еще один пример серой оптимизации: дорвей (входная страница — вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под конкретный запрос или группу поисковых запросов) без редиректа (перенаправление страницы сайта), когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Некоторые поисковые системы могут заблокировать сайт с серой оптимизацией навсегда, так что старайтесь избегать этих сомнительных методов.

Черная оптимизация — использование мер и методов оптимизации сайта, которые запрещены поисковыми системами. К черным методам можно отнести: в том числе использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), клоакинг (посетителям показывается один контент, поисковому роботу — другой), использование скрытого текста на страницах сайта, «однопиксельных ссылок» (скрытые или миниатюрные изображения, размером всего в один пиксель, являющиеся ссылками), ссылок, неотличимых по цвету от фона сайта и т. д. Так же считается черным методом взлом и расположение ссылок на чужих сайтах без их согласия, PBN-сети (сателлиты), создание множества мелких (ненастоящих) сайтов со ссылками на продвигаемый ресурс.

Очень рекомендую воздержаться от серых и черных методов СЕО-оптимизации, чтобы не получить бан от поисковых систем.

Софт и сервисы для СЕО

Существуют специальные программы и сервисы, предназначенные для выполнения задач SEO. Они обычно конкретизируются на одной задаче оптимизации и предоставляют анализ и рекомендации по оптимизации.

Проверка ссылок

Сервисы «Проверка обратных ссылок»: эти сервисы анализируют профили обратных ссылок, чтобы определить количество и качество внешних ссылок, указывающих на ваш сайт.

Вот несколько бесплатных инструментов для проверки внешних ссылок на сайт:

Google Search Console (для использования сервиса нужно быть авторизированным в Гугл).

Сервис Яндекс. Вебмастер предлагает владельцам сайтов похожий инструмент, который можно найти в консоли сервиса в разделе «Ссылки».

LinkPad — этот сервис позволяет получить информацию о внешних ссылках на сайте, но просмотр и экспорт данных в бесплатной версии ограничен — доступно лишь 100 строк. Для начала работы необходимо зарегистрироваться.

Сервис Megaindex предлагает большое количество SEO-инструментов, один из которых позволяет проверить бэклинки (ссылки, происходящие с других сайтов). Чтобы воспользоваться сервисом, нужно зарегистрироваться. После создания учётной записи перейдите в приложение «Внешние ссылки», введите имя домена и нажмите «Показать».

Backlink Watch — это англоязычный сервис, позволяющий проверить до 1 000 обратных ссылок бесплатно. Главный минус — Backlink Watch выгружает все бэклинки на одной странице и делает это довольно долго. Чтобы получить список ссылок, введите адрес сайта и нажмите «Check Backlinks».

XTool — простой условно-бесплатный инструмент для проверки ссылок. Без оплаты можно посмотреть 500 бэклинков и общую информацию о ссылочном профиле. См. рис. 8.

Serpstat — это популярный и мощный SEO-инструмент, который позволяет анализировать обратные ссылки. Все возможности доступны только после оплаты подписки, но суммарный отчёт по бэклинкам доступен в бесплатной версии сервиса уже после регистрации. См. рис. 9.

Ahrefs Backlink Checker — бесплатный инструмент сервиса Ahrefs для проверки ссылок. Интерфейс на русском языке.

CheckTrust — сервис для экспресс-аудита сайта. Оценивает сайты с точки зрения траста (степени доверия поисковых систем), в том числе показывает примерное количество бэклинков. Данные о ссылках CheckTrust берёт из сервисов LinkPad, Majestic и SEOkicks.

Ключевые слова, статистика запросов

Подбор ключевых слов: такие сервисы помогают находить релевантные ключевые слова для статей и сбора семантического ядра, обеспечивая привлечение целевой аудитории на сайт.

Самым популярным и востребованным сервисом для проверки ключевых слов является сервис Яндекса Вордстат (wordstat.yandex.ru). Этот сервис бесплатный, он показывает статистику запросов (ключевых слов). В этом сервисе можно проследить как меняются запросы пользователей, их сезонность, сравнить количество запросов в разных регионах России и по отдельным городам. Кроме того Вордстат подсказывает похожие запросы к ключевому слову. Это необходимо при составлении полного семантического ядра.

Например я собираюсь на своем блоге написать статью о СЕО, я завожу в сервисе Вордстат ключевое слово «СЕО» и вижу, что оно довольно популярно, в месяц его искали 150 807 раз. Кроме того я вижу похожие на это запрос другие запросы, которые так же надо использовать в качестве ключевых слов в статье, это «сео продвижение», «сео сайта», «сео оптимизация», «курсы сео» и т. д.

Если нужно продвигать сайт, который продает товары или предлагает услуги, то я буду смотреть ключевые слова по регионам или даже по городам. Посмотрите на рис. 11. Я выбрала ключевое слово «печать визиток», в регионах выбрала г. Краснодар. И вот мы видим, что эту слугу искали 1896 человек в месяц.

Этот сервис может показать на каких устройствах и сколько человек в месяц искали этот запрос: на планшете, на десктопе (ПК) или на мобильном устройстве (смартфоне).

Кстати эту же статистику можно проверять и в другом сервисе — Яндекс Вебмастер, если у вас зарегистрирован там хотя бы один сайт. См. рис. 12.

Для этого зайдите в Вебмастер, слева на консоли найдите «Эффективность» — «Статистика запросов» (здесь можно посмотреть по каким запросам искали ваш сайт) и «Подбор запросов и анализ рынка» (здесь можно завести запрос и проследить статистику).

В этом сервисе статистика несколько отличается, но зато здесь можно отследить сразу сайты конкурентов (написаны напротив ключевого слова) и добавить к ключевому слову минус слова. Здесь так же предлагаются похожие ключевые фразы в разделе «Дополнительно». См. рис. 14. Например, с запросом «печать визитки» пользователи ищут эту услугу еще и по дополнительным ключевым словам: «создать визитку», «заказать визитку» и т. д.

Кроме того Вебмастер показывает статистику просмотра ключевых слов, использованных на вашем сайте — в цифрах и в виде графика. Отображаются следующие параметры: показы ключевой фразы (за месяц), клики на показы и CTR (процентное соотношение эффективности ключевого слова, например, на 100 показов было 10 кликов, значит CTR — 10%). См. рис. 15.

Этот сервис показывает эффективность сайта, позволяет отслеживать изменения на важных страницах (до 100 страниц). В нем можно запустить переобход страниц, если были изменения на страницах. Он показывает качество сайта (Индекс качества сайта (ИКС), дает диагностику и советы по оптимизации, позволяет запустить обход сайта роботом по счетчикам Яндекс. Метрики, так же анализирует файлы сайта robots. txt, Sitemap и многое другое. См. рис. 16.

Рис. 16. Советы по оптимизации сайта в сервисе Яндекс. Вебмастер

Анализ конкурентов: эти сервисы позволяют отслеживать стратегии конкурентов, включая их ключевые слова, объявления и обратные ссылки.

Сервисы анализа конкурентов

SimilarWeb — это один из самых популярных и мощных сервисов для анализа сайтов конкурентов.

Semrush — это комплексный сервис для анализа SEO, контекстной рекламы, социальных сетей и других сфер интернет-маркетинга.

Topvisor — позволяет отслеживать изменения в поисковой выдаче, анализировать конкурентные запросы и проверять качество контента сайта.

MegaIndex — инструмент для анализа ссылочной массы, поисковых позиций и контент-стратегий конкурентов. Помогает находить эффективные способы продвижения, выявлять ключевые страницы и строить профиль внешних ссылок.

PR-CY — российский сервис для комплексного аудита сайтов и анализа конкурентов. Позволяет проверять техническое состояние сайта, анализировать ключевые слова и следить за основными SEO-показателями. См. рис. 17.

Rush Analytics — система автоматизированного сбора данных для SEO-анализа. Позволяет проверять позиции конкурентов, анализировать ключевые слова, собирать семантическое ядро и следить за изменениями в поисковой выдаче.

SpyWords — сервис для изучения контекстной рекламы и стратегий продвижения сайтов конкурентов. Помогает отслеживать их рекламные кампании и популярные ключевые слова.

Popsters — это сервис для анализа социальных сетей конкурентов.

ИИ для СЕО

Все эти сервисы можно использовать для анализа и подбора ключевых слов, хотя некоторые функции в них могут быть платными. В последнее время для СЕО используют функции искусственного интеллекта для того же подбора ключевых слов, для улучшения сайта (например, если нужно получить код обратной формы и разместить на сайте, не привлекая программиста).

Так же некоторые владельцы сайтов используют искусственный интеллект (нейросети) для написания сео-текста или помощи в создании структуры статьи, для составления технического задания на сайт, в помощь для составления структуру сайта, как внешней, так и внутренней.

Сервисы генерации сайтов и кодов

Rady.ai — позволяет создавать сайты по текстовому запросу или загруженному изображению. Вы можете экспортировать проект в Figma для доработки дизайна или получить готовый код.

Бесплатный режим: 2 проекта и 200 кредитов.

Платные тарифы: от 20 долларов в месяц.

Deepsite — бесплатный сервис на базе Deeps. Он генерирует сайты и приложения в реальном времени, а код можно скачать напрямую. Есть библиотека готовых блоков и проектов. Простая генерация через текстовые запросы.

Стоимость: Бесплатный.

Adaptive — новый AI-агент, который может не только создавать сайты, но и клонировать их, работать с поддоменами и ссылками. Сервис имеет доступ в Интернет, что делает его уникальным среди аналогов.

Стоимость: базовый бесплатный тариф (ограниченный).

Сервис генерации сайтов от WordPress — новый продукт от WordPress, который использует формат чата для создания сайтов. После сбора данных (например, название бизнеса, адрес и др.) сервис предлагает выбрать стилистику, цвета и шрифты. Похож на конструкторы типа Tilda, Webflow или Wix. Есть возможность редактирования всех элементов.

Стоимость: бесплатно.

Lovable — полноценный AI-агент, сравнимый с Cursor и Bolt. Он фокусируется на генерации сайтов, но также может работать с дизайном из Figma и выполнять технические задания.

Нейросеть Bolt.new — ИИ-сервис для разработки веб-приложений и простых сайтов, который пишет коды для сайтов. Это браузерный ИИ-сервис, который позволяет создавать, редактировать и развертывать полноценные веб-приложения.

Он генерирует бэкенд, фронтенд и дизайн. Нужно описать человеческим языком, что вам нужно, и вы получаете работающее приложение, готовое к публикации. Код генерируется языковой моделью Claude 3.5 Sonnet, а Bolt потом собирает его в работающее приложение.

Биржи ссылок

В СЕО используются специальные сайты — биржи для покупки ссылок.

Биржи ссылок — это сайты для купли/продажи обратных ссылок на сайты. Обычно они создаются по принципу товарной биржи и используются для продвижения сайтов при помощи покупки ссылочной массы за установленную оплату.

Есть понятие «ссылочный вес», которое влияет на позицию сайта в выдаче поиска. Оптимизаторы и специалисты СЕО ищут для сайта «донора» — раскрученный сайт с хорошей посещаемостью, который за оплату располагает у себя статью со ссылкой на сайт клиента. Найти качественный сайт-донор помогают биржи ссылок.

Список бирж ссылок

GoGetLinks.net

Официальный сайт: gogetlinks.net

GoGetLinks.net — ведущая биржа вечных ссылок, предоставляющая платформу для эффективного взаимодействия между оптимизаторами и вебмастерами.

Miralinks

Официальный сайт: miralinks.ru

Miralinks — это ведущая платформа для размещения статейного контента, способствующая эффективному продвижению сайтов в поисковых системах.

Linkbuilder

Официальный сайт: Linkbuilder.su

Linkbuilder — это специализированный сервис, ориентированный на продвижение сайтов посредством естественных ссылок.

Trastik

Официальный сайт: trastik.com

Trastik — это специализированная биржа, предоставляющая услуги по размещению вечных ссылок и статей для продвижения сайтов в поисковых системах.

Webartex

Официальный сайт: webartex.ru

Webartex — это платформа, созданная для эффективного взаимодействия между рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов, включая сайты, сообщества в социальных сетях.

PR.Sape

Официальный сайт: pr.sape.ru

PR.Sape — это специализированная платформа, предоставляющая услуги по естественному SEO-продвижению сайтов через размещение вечных ссылок, статей и обзоров на разнообразных рекламных площадках. См. рис. 19.

Кроме бирж ссылок существуют еще и услуги отдельных мастеров-фрилансеров, которым можно заказать услуги продвижения сайта в том числе и покупку ссылочной массы. Пример такой биржи фрилансеров: Kwork — это популярная платформа, объединяющая фрилансеров и заказчиков, предоставляя широкий спектр услуг, включая покупку ссылок для продвижения сайтов.

Глава 2. План СЕО-оптимизации сайта

Что такое план для СЕО-оптимизации

План сео-оптимизации для каждого конкретного сайта — это очень важный документ, необходимый сео-специалисту и заказчику. Он необходим, чтобы понимать какие именно работы будут выполняться, какие шаги и в каком порядке будет совершать СЕО-специалист для продвижения сайта. Без такого плана продвижение будет хаотичным, беспорядочным и малорезультативным.

К тому же план работ по продвижению делает эту работу прозрачной, заказчик понимает, на какой бюджет он должен рассчитывать. Без такого плана специалист СЕО может включать в работу дополнительные этапы и расходы на продвижение сильно вырастут. Или, напротив, на какие-то важные шаги не хватит бюджета и продвижение не получится эффективным.

План по месяцам

СЕО — это не быстрое мероприятие, так что рассчитывается план обычно минимально на шесть месяцев.

Например, на первый месяц обычно планируются анализ и изучение сайта, подготовительные работы к СЕО оптимизации:

Первый месяц:

Согласование основных направлений продвижения сайта (это может быть не только СЕО, но еще и реклама в Яндекс. Директ, продвижение в соцсетях и т.д.).

Получение доступов к административной части сайта, к хостингу, к данным Яндекс. Метрики и т. д.

Определение движка сайта, версии CMS.

Можно так же запланировать оптимизацию веб-дизайна на сайте, если он устарел.

Так же в начале работы планируется добавление сайта в панель Яндекс. Вебмастер, установка счетчиков (если они отсутствуют).

Первоначальный сбор семантики (определение основных ключевых слов) и анализ конкурентов по этим словам.

Кроме того в первый месяц необходимо сделать технический аудит сайта, выявить ошибки и исправить их. О том, как сделать технический аудит, будет подробно описано в главе 5.

В первый месяц необходимо запланировать базовую оптимизацию сайта (сбор масок запросов и формирование шаблонных title, description, h1). На базовую оптимизацию сайта пишется техническое задание для программиста или сисадмина, который обслуживает сайт. До конца месяца программист должен внедрить на сайт все эти технические правки.

Часто бывает, что сайт создан на старом движке и требуется его обновление до последней версии, это тоже делается в начале работ по оптимизации.

Следующим этапом идет проверка наличия и корректности микроразметки на сайте. Опять же выдается техзадание для программиста по улучшению микроразметок. Если вы сами обслуживаете сайт, то ваша тема для CMS (движка) должна уже иметь оптимизацию для микроразметок. Лично мне пришлась по душе уже готовая тема, оптимизированная под СЕО, пример можно посмотреть по ссылке:

https://wpshop.ru/?utm_source=site_partner&utm_medium=27498&utm_campaign=imagika-blog.ru

Второй месяц посвящаем внутренней оптимизации сайта

В понятие внутренняя оптимизация входит: создание семантики по определённым сегментам целевой аудитории, распределение ключевых слов по определённым страницам (кластеризация), создание технического задания для копирайтера (автора статей), проверка и подготовка СЕО-статей, расположение этих статей на сайте.

Так же усиливаем внешнюю оптимизацию: определяем и анализируем конкурентов по основным ключевым фразам. Делаем отчет по продвижению конкурентов (анализ их стратегии, ключевые фразы и т.д.).

Добавляем продвигаемый сайт в каталоги и сайты организаций (региональные), так же в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес.

Для интернет-магазинов делаем генерацию страниц через SEO умного фильтра. Генерация страниц через SEO-умный фильтр — это автоматизированное создание посадочных страниц для различных комбинаций фильтров товаров на сайте. Это инструмент позволяет привлекать трафик на сайт по низкочастотным запросам и улучшать позиции сайта в поисковых системах.

Процесс генерации страниц включает в себя несколько этапов:

1. Фильтрация товаров, учитывая заданные параметры: цена товара, размер товара, цвет, популярность и т. д.

2. Создание страниц по фильтрам. Для каждой комбинации фильтров генерируется отдельная страница с уникальным контентом, заголовками и метатегами.

3. Оптимизация страниц. На этом этапе метатеги и заголовки для страниц настраиваются, чтобы повысить их релевантность для поисковых систем.

В конце второго месяца планируется подробная отчетность о проделанной работе.

Третий месяц СЕО-продвижения

Усиление внутренней и внешней оптимизации. На этом этапе закупаем ссылочную массу.

Первым этапом регистрируемся на биржах по закупке ссылок, настраиваем свой проект. Составляем лист ссылок на месяц; готовим сео-тексты для биржи; подбираем сайты-«доноры», закупаем ссылки.

Проверяем работу купленных ссылок, так же размещаем ссылки на тематических форумах и сообществах, проверяем размещения ссылок на других сайтах.

При необходимости разрабатываем стратегию регионального продвижения сайта.

Проверяем внедрение оптимизации по факторам ранжирования конкурентов.

В следующие месяцы проводим и усиливаем эту же работу: создаем дополнительные посадочные страницы, добавляем СЕО-статьи, корректируем написанные статьи, занимаемся оптимизацией на базе аналитики, усиливаем ссылочную массу покупкой новых ссылок, продолжаем делать аудит трафика и технический аудит сайта, улучшаем взаимодействия пользователя с сайтом, расширяем семантику (набор ключевых фраз).

Дополнительно: размещаем сайт на картах Яндекса, пишем и размещаем положительные отзывы на сайтах-отзовиках.

Обычно за шесть месяцев все эти действия, выполненные качественно и правильно, начинают приносить заметные результаты. Но останавливаться на этом не стоит, минимальный план работ по СЕО-оптимизации рассчитывается на год, не меньше.

Результаты оптимизации

Это увеличение количества посещений сайта, появление новых заказов и звонков, появление сайта в ТОП поисковой выдачи. Статистику страниц можно отслеживать в Яндекс. Метрике или в сервисе Яндекс. Вебмастер, см. рис. 20.

Коротко этапы плана по СЕО-оптимизации

Технический аудит и оптимизация сайта

Проверяем готовность сайта к поисковому продвижению, исправляем ошибки, которые влияют на скорость выхода в ТОП-поиска.

Оптимизация целевых страниц

Обновление целевых страниц, чтобы повысить общую видимость сайта.

Оптимизация ссылочной массы

Проверка ссылок и замена на более эффективные.

Аналитика взаимодействия с мобильными устройствами

Анализ удобства пользователей при взаимодействии с мобильной версией сайта.

Коррекция сниппетов (краткое описание сайта в поиске)

Доработка сниппетов, которые отображаются в поисковых системах, чтобы они получали больше кликов (делается за счет микроразметки текста).

Публикация СЕО-текстов на сайте

Пишем, согласовываем и выкладываем недостающие SEO-тексты с ключевыми фразами, рассчитанные на целевую аудиторию сайта.

Наращиваем ссылочную массу

Продвигаем ваш сайт в ТОП поисковиков с помощью покупки качественных ссылок.

Конкурентный анализ коммерческих факторов

Делаем анализ коммерческих факторов конкурентов и на основании него пишем рекомендации, как улучшить сайт. Внедряем улучшения.

Глава 3. Алгоритмы Яндекса для СЕО

Для многих новичков в продвижении, особенно для владельцев сайтов, которые сами пытаются продвигать свои ресурсы в поиске, под завесой тайны остаются алгоритмы, по которым Яндекс продвигает сайты в ТОП.

Общие факторы ранжирования

Ранжирование сайтов в поисковой системе — это процесс сортировки результатов поиска по определённым критериям релевантности (соответствия) и значимости в поисковых системах. Ранжирование определяет, в каком порядке пользователь увидит сайты в выдаче поиска после ввода поискового запроса (ключевой фразы).

Есть общеизвестные факторы ранжирования. Продвигаемый сайт должен соответствовать этим факторам.

1. Релевантность контента (текста статей, фотографий и других материалов).

Поисковая система Яндекс предоставляет результаты поисковой выдачи именно те, которые наиболее соответствуют запросу пользователя. Алгоритмы Яндекса анализируют тексты на сайтах, ключевые слова, метаданные и другие факторы и выдают то, что наилучшим образом соответствует запросу.

Поэтому в первую очередь в СЕО уделяется внимание в работе по подбору ключевых слов и их релевантности запросам пользователей. Например, нет никакого смысла писать СЕО-статью по редкому запросу, сначала надо проверить ключевую фразу в Вордстате Яндекса и убедится, что пользователи ищут информацию именно поэтому ключевому слову.

Посмотрите на рисунок 21: ключевая фраза «скачать книгу Карлоса Кастанеды» за месяц была в поиске всего 801 раз, в то время как другая фраза (по смыслу похожая): «книги Кастанеды» была использована 14 039 раз в месяц. Поэтому пишите и создавайте контент не по своему желанию, а по релевантности запросам.

2. Популярность и авторитет сайта. Алгоритмы Яндекса учитывают на сайтах количество качественных обратных ссылок (на ваш сайт должен ссылаться сайт с большим количеством посетителей) и повышают в выдаче поиска сайт с хорошей репутацией.

3. Скорость загрузки сайта. Современные сайты с быстрой загрузкой и адаптивным дизайном получают преимущество в выдаче поиска по одному и тому же ключевому слову.

4. Качество контента. Яндекс оценивает качество контента на страницах сайта, учитывая уникальность текста, картинок, оригинальность, информативность и актуальность. Если сайт состоит из неуникального контента (заимствованного с других ресурсов) и чужих картинок, он не выходит на первые страницы поисковой выдачи и не конкурирует с теми сайтами, которые содержат уникальный контент.

Факторы ранжирования

Ключевые слова

Первый из факторов ранжирования сайта — релевантные ключевые слова на странице сайта.

Внешние ссылки (backlinks)

Ссылки с популярных и хорошо посещаемых сайтов улучшают позиции сайта, речь идет о доверии к сайту. Поисковая система воспринимают популярные сайты как показатель доверия.

Мобильная версия сайта

Сайты, которые хорошо адаптированы под мобильные устройства, получают более высокие позиции.

Поведенческие факторы

Взаимодействие пользователей с сайтом является одним из факторов ранжирования и важным показателем для продвижения сайта. Сайт считается ценным, если посетители сайта тратят много времени на прочтение статей, возвращаются к сайту. Если же посетители заходят на сайт и тут же уходят, это понижает позиции сайта в поисковой выдаче, такой контент не считается ценным.

Кстати, ценность каждой отдельной статьи или страницы можно проверять в сервисе Яндекс. Вебмастер. Если статья написана неправильно, не имеет уникального текста или не представляет ценности, сервис показывает, что она не участвует в поиске. Если же в разделе «Индексирование — Мониторинг важных страниц» Яндекс. Вебмастер показал, что страница попала в поиск, — значит все хорошо, она представляет собой ценность. См. рис. 22.

Внутренние факторы ранжирования сайтов

Эти факторы относятся к самому сайту и его содержанию. Вот примеры таких факторов:

Домен сайта и Сертификат безопасности. Ранжирование происходит по: возрасту домена (чем он старше, тем лучше), авторитетности сайта, наличия безопасного соединения (HTTPS) или наличие сертификата безопасности, быстрому отклику сайта и т. д.

Контент. Содержание страниц сайта: качество, уникальность текста и фото, релевантность текста запросу, использование ключевых слов.

Коммерческие факторы. Эти факторы важны для интернет-магазинов и сайтов, предлагающих товары или услуги: наличие контактных данных (ИП или ООО), каталог товаров, новинки товаров, ссылки на похожие товары, понятная корзина товаров и т. д.

Внешние факторы ранжирования сайтов

Эти факторы относятся к тому, как сайт взаимодействует с внешней средой. Обычно они отражают репутацию сайта. Примеры таких факторов:

Ссылки с других популярных сайтов. Если на сайт ссылаются другие авторитетные ресурсы той же тематики, это признак доверия со стороны пользователей для поисковиков.

Упоминания в соцсетях. Упоминание бренда или сайта в социальных сетях влияет на ранжирование — так же является признаком популярности сайта.

Местоположение. Если бизнес привязан к конкретному городу, важно указать этот регион на сайте: в контактах, текстах на страницах, в метатегах, в описании картинок и т. д.

Поведенческие факторы: эти факторы отражают взаимодействие сайта с посетителями, описывают поведение людей, просматривающих страницы. Это тоже один из важных факторов ранжирования в поисковой системе Яндекс. Такими факторами являются:

— Время чтения на сайте. Чем дольше пользователи остаются на странице сайта, тем полезнее считается контент.

— Глубина просмотров. Это количество веб-страниц, которые посетитель просматривает за один сеанс. Например, человек зашел на сайт, но просмотрел всего одну страницу и ушел. Или посетитель дочитал статью и перешел на следующую и еще на одну, — это уже плюс к ранжированию сайта. Поэтому в интернет-магазинах и вставляют модуль «Похожие товары», а на статейных сайтах — модуль «Похожие статьи». См. рис. 23.

Показатель отказов. Отказами называются пользователи, покинувшие сайт после быстрого просмотра одной страницы (это означает, что сайт был нерелевантным запросам или не понравился посетителю).

CTR (Click-Through Rate). Кликабельность сниппетов в поисковой выдаче.

Дополнительные факторы ранжирования в Яндексе

Анализ содержания текстов на сайте, определение их тематики, уникальности и релевантности для запросов пользователей.

Технические характеристики, такие как скорость загрузки, мобильная версия сайта, правильные имена URL и другие технические аспекты.

Региональная принадлежность. Если сайт ориентирован на конкретный регион, его позиция в выдаче Яндекса может зависеть от региональной принадлежности.

Частота обновления контента. Частые и регулярные обновления текста показывают поисковикам, что сайт активно поддерживается. Если сайт не обновляется несколько месяцев, он начинает терять свои высокие позиции в поисковой выдаче.

Безопасность и защита данных. Сайты, обеспечивающие высокий уровень безопасности и защиты данных, более предпочтительны для поисковиков. Если вы используете на сайте форму обратной связи (или форму заявки, Корзину товаров и т.д.), вы обязательно должны предупредить пользователя сайта об использовании его персональных данных.

Для этого на сайте располагают документ, который называется «Политика обработки персональных данных». В нем прописаны все условия пользования сайтом и особенности хранения и раскрытия персональных данных. Пользователь должен прочитать этот документ и согласиться с ним, оставляя свои данные на сайте. Если он не согласен с этой политикой, следует воздержаться от введения своих данных в форму обратной связи. Пользователи понимают, что у них не просто так спрашивают телефон, электронную почту или другие данные.

На эти средства связи (например, электронную почту) могут поступать рекламные сообщения, которые пользователи воспринимают как спам или навязывание услуг или товаров. Мало того персональные данные могут быть разглашены и станут доступны в сети Интернет помимо воли человека. Поэтому сайты, имеющие защиту персональных данных, ценятся Яндексом выше, чем те, которые не имеют такой защиты.

На самом деле таких факторов много, Яндекс анализирует не просто успешность сайта, а успешность бизнеса, который представлен на сайте (отзывы, комментарии, репутацию). Есть много факторов и алгоритмов ранжирования, но все они не раскрываются поисковой системой и держаться в секрете. Потому единственный способ повысить сайт в ранжировании — это вести открытый и честный бизнес, не применять «черных» методов продвижения.

«Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу и их качество Яндекс определяет полностью автоматически — с помощью сложных формул, учитывающих тысячи свойств запроса и документа. Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности и качеству называется ранжированием.

Именно от ранжирования зависит качество поиска — то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются».

Статья с Яндекса (Источник цитаты: https://yandex.ru/company/rules/ranking)

Яндекс сообщает, что места в поиске по ключевым словам не продаются, не могут быть куплены и на выдачу в поиске не влияют политические, религиозные и другие взгляды сотрудников компании Яндекс. Выдачу поиска осуществляют не люди, а программные алгоритмы системы поиска, на которую нельзя повлиять человеческими факторами. Так что борьба за ТОП выдачи ведется честно.

Исключение сайтов из ранжирования

Какие страницы могут быть исключены из поиска Яндекса:

Те, что ухудшают качество поиска. Речь о тех страницах сайтов, которые специально созданы с целью обмануть поисковую систему (черные способы продвижения). В том числе это и размещение на странице невидимого или бессмысленного текста с набором ключевых слов.

Дорвеи — промежуточные страницы, которые перенаправляют посетителей на другие сайты. Когда пользователь переходит на такой сайт по ссылке из результатов поиска, а потом хочет снова вернуться к ним и посмотреть другие результаты, он видит какой-то другой ресурс. Такие страницы исключаются из поиска Яндекса.

Сайты с рекламой и большими поп-ап окнами. На сайтах бывают popunder-баннеры (они перемещаются по экрану вслед за прокруткой страницы и закрывают её содержание, а при попытке закрытия такого баннера открывается новое окно) и clickunder-реклама (она неожиданно для пользователя открывает рекламную страницу при любом клике по сайту, в том числе по ссылкам). Яндекс исключает такие страницы из поиска, так как оба этих вида рекламы мешают навигации по сайту и нормальному восприятию информации.

Сайты для взрослых (порно-контент) не показываются в выдаче поиска.

Сайты с вирусами не исключаются из поиска и не понижаются в результатах поиска, однако Яндекс считает важным предупредить пользователя о возможном риске при переходе на такой сайт.

Если честно, то Яндекс редко банит сайты без основания. Как правило, под запрет попадают сайты, имеющие горы спамных ссылок, длинные несвязные тексты, написанные ради ключевиков (для робота, не для людей), практикующие откровенное копирование чужого контента и т. д.

Так много алгоритмов и факторов — все они должны быть учтены для повышения позиций сайта. Поэтому проверка и анализ сайта, выявление ошибок и нарушения предписаний алгоритмов поисковой системы — важная часть работы над сайтом для успешного продвижения по СЕО.

Глава 4. Сео-анализ сайта

Какие задачи решает сео-анализ (сео аудит сайта)

СЕО-анализ — это проверка (аудит) сайта на его соответствие требованиям для СЕО-продвижения. Анализ показывает ошибки на сайте, которые мешают продвижению. Их необходимо устранить перед тем, как начинать продвижение. СЕО-анализ показывает общие направления работы по продвижению веб-ресурса и помогает сделать правильный план продвижения.

Без СЕО-анализа не стоит начинать писать статьи и покупать ссылочную массу для сайта. Технический аудит сайта не нужен лишь тогда, когда сайт изначально создается с параметрами, специально оптимизированными под СЕО на современной системе CMS (движке сайта).

Первая задача анализа: определить движок или систему управления сайтом.

Хочу огорчить владельцев сайтов на конструкторах: СЕО не очень для них подходит. Есть ряд специалистов, которые утверждают, что некоторые конструкторы сайтов с открытым кодом вполне могут быть оптимизированы. И это правда: даже на конструкторах с закрытым кодом обычно можно сделать описание страницы, завести ключевые слова и сайт будет по ним находится в поиске.

Но алгоритмы Яндекса так устроены, что в первую очередь продвигают сайты, созданные на движке (или CMS) — это система управления сайтом. Например, наилучшим движком для блогов и статейных сайтов считается движок WordPress. Поэтому сайт на конструкторе может быть в ТОПе выдачи только в том случае, если на определённое ключевое слово у него нет конкурентов на движке. Если есть сайт-конкурент на движке, то в первую очередь Яндекс будет показывать этот сайт, а не сайт на конструкторе. Это надо учитывать перед СЕО-продвижением.

Если у клиента сайт на движке, то нужно определить версию установленной системы управления сайтом и по возможности ее обновить.

Для этого нужно либо поставить такую задачу перед администратором сайта, либо сделать это самому в административной части сайта. См. рис. 24.

В новых версиях всегда удобнее работать, есть дополнительные инструменты редактирования сайта, что ускоряет работу с сео-статьями. Если сайт совсем древний, у него нет возможности обновиться или сделать редизайн, нужно задуматься о новом, современном сайте или на крайний случай сделать отдельно сайт-блог на ВордПрессе, который будет ссылаться на сайт услуг или сайт с товарами.

Также надо поступить и с сайтом, сделанном на конструкторе, — создать статейный сайт на движке, писать туда СЕО-статьи со ссылками на сайт на конструкторе.

Вторая задача аудита сайта

Найти слабые места и проблемы сайта: технические ошибки, ошибки индексирования страниц, неправильные имена страниц (url) и т. д. Часто бывает, что часть страниц уже проиндексировалась роботом Яндекса и среди них как раз могут быть страниц, нежелательные для индексирования, а интересные статьи могут и не попасть в индексацию из-за неправильных заголовков. Все это надо исправить до начала основных работ. Устранение этих ошибок позволит приступить непосредственно к продвижению СЕО.

Третья задача: анализ по пяти направлениям, см. ниже.

Направления СЕО-аудита

Обычно SEO-аудит состоит из нескольких направлений.

Технический SEO-аудит — анализ технического состояния сайта, которые влияют на его позиции в поиске. Например, неправильно сделанные карты сайта, отсутствие robots. txt, некорректные метатеги (Title и Description — заголовок страницы и ее описание), наличие дублей страниц, низкая скорость загрузки. Все это плохо влияет на продвижение сайта.

Аудит юзабилити

Юзабилити (usability) — это показатель того, насколько посетителю сайта удобно пользоваться его интерфейсом. Бывает так, что открываешь сайт, а на нем куча разноцветных кнопочек, баннеров, элементов дизайна, так, что не понимаешь, что нужно делать, чтобы например, найти информацию или заказать услугу. С такого сайта хочется скорее уйти. Так вот, надо улучшить юзабилити так, чтобы человеку было удобно и просто: найти нужную информацию, сделать заказ услуги или товара, найти раздел «Контакты», заполнить форму обратной связи, сделать просчет услуги и т. д.

По завершению анализа делается техническое задание для программиста для улучшения юзабилити.

Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы (раньше я писала о том, что Яндекс учитывает, как долго посетитель взаимодействует с сайтом — это и есть поведенческие факторы). Они влияют на позиции сайта в выдаче поиске.

Во время анализа юзабилити необходимо изучить:

Навигацию сайта.

Структуру сайта (внутреннюю, все страницы сайта).

Элементы сайта (кнопки, формы обратной связи, ссылки и т.д.), с которыми взаимодействует пользователь.

Отображение на мобильных устройствах.

Аудит внешних факторов

Анализируем обратные ссылки на сайт. Они еще называются бэкLINKам — обратные ссылки с других ресурсов на продвигаемый сайт — надо проверить, каким образом они влияют на продвигаемый сайт. Задача найти те ресурсы, которые приносят по обратным ссылкам как можно больше переходов и заявок. С этими сайтами-«донорами» ссылок следует установить полезное взаимодействие (сотрудничество), потому что СЕО — это наука не только о текстах и ссылках, но и о взаимодействии с сообществом.

Так же проверяем дополнительные факторы, важные для локального SEO-продвижения, например присутствие организации в «Яндекс. Справочнике», в «Яндекс. Картах», в «Google Мой бизнес», в региональных каталогах и бизнес-справочниках.

Аудит контента

Тексты и фото — наш основной фактор ранжирования. Проверяем структуру статей, наличие в них заголовков (H1) и подзаголовков (Н2, Н3), и самое главное — наличие ключевых слов. Ключевые слова должны быть в заголовках, подзаголовках, в самом тексте (но не сильно часто), в описании и альтернативном тексте картинок.

Должно быть содержание статьи. Кроме того, в каждой статье должны быть внешние ссылки (ведущие на другие сайты) и внутренние ссылки (ведущие на другие статьи этого же сайта). Не должно быть слишком длинных текстов без подзаголвоков и т. д.