18+
Оглавление - Эдвард Бернейс. Инженер реальности
- Пролог. Человек, который изобрел ваше желание
- Это не магия. Это инженерия
- Глава 1. Племянник Фрейда: венские корни и нью-йоркский старт
- Глава 2. Пропагандист из Госдепа: войны, революции и президенты
- Глава 3. Рождение инжиниринга согласия: Лиззи Ван Хайль и первые громкие кейсы
- Вот как это было
- Но вернёмся к кейсам. Лиззи Ван Хайль была только разминкой
- Глава 4. Факелы свободы: сигареты, женщины и табу
- Глава 5. Короли, президенты и диктаторы: Бернейс на политической сцене
- Глава 6. Мегакрутые кампании: от мыла до небоскрёбов
- Мыло, которое стало искусством
- Ветчина, которую рекомендовали врачи
- Автомобиль, который продал мечту
- Жевательная резинка, которая стала гигиеной
- Небоскрёб, который построили из меди
- Самый смешной провал: свинина для Европы
- Как продать цвет, который никто не любил
- Уроки мегакрутых кампаний
- Глава 7. Инжиниринг согласия: главная книга и главная идея
- Глава 8. Война, Нюрнберг и тень пропаганды
- Глава 9. Наследие: отец PR, инженер душ или просто гений?
- Индустрия
- Технологии
- Этика
- Личное наследие
- Что говорят о нём другие
- Эпилог. Что Бернейс сделал с нашими головами
- Матрица желаний
- Парадокс свободы
- Что мы можем вынести из этой книги? Три вещи
- Прощание