12+
Оглавление - Интернет-маркетинг
Современные технологии от стратегии до результата
- Предисловие
- Интернет-маркетинг — это не просто инструменты, а сложная экосистема
- Почему появилась эта книга
- Глава 1. Фундамент интернет-маркетинга
- Эволюция интернет-рекламы: от массового маркетинга к цифровому диалогу
- Основные черты сегодняшнего маркетинга
- Цифровая стратегия: как связать бизнес-цели с онлайн-инструментами
- Целевая аудитория и создание аватаров
- Метод 5 слоев для создания аватара
- Практика применения аватаров в настройке рекламы сайта
- Глава 2. План маркетинговой стратегии и его реализация
- Определения
- I. Аналитический этап
- Пошаговый план анализа
- II. Целеполагание и KPI
- III. Выбор маркетинговых каналов
- IV. Контент-стратегия и семантическое ядро
- SEO-ядро и кластеризация запросов для контента
- V. Бюджет и ресурсы
- Шаблон ТЗ для сотрудника
- VI. Дорожная карта реализации (Roadmap)
- VII. Аналитика и оптимизация
- А/Б тестирование гипотез
- Глава 3. Сайт — основной актив маркетолога
- Что такое сайт
- Типы сайтов для бизнеса
- Основы SEO-оптимизации на этапе разработки
- Призывы к действию (CTA) и воронка продаж на сайте
- Глава 4. Привлечение трафика СЕО
- Особенности СЕО-оптимизации
- Понимание алгоритмов поисковых систем
- Контекстная реклама
- Построение структуры рекламных кампаний
- Ретаргетинг: как вернуть ушедших посетителей
- Другие способы привлечения посетителей на сайт
- Глава 5. Маркетинг в социальных сетях (SMM) и другие способы маркетинга
- Выбор соцсетей
- Главные советы для продвижения соцсетей на 2026—27 год
- 5 шагов к созданию контент-стратегии
- Пример контент-стратегии для реального бизнеса
- 3 готовых рецепта быстрой контент-стратегии
- Ведение сообщества и работа с возражениями
- Таргетированная реклама в VK
- Цели рекламных кампаний в ВК
- Три главных совета на старте кампании
- Партнерский маркетинг и влиятельные лица, блогеры (Influencer Marketing)
- Как найти и выбрать блогеров для сотрудничества
- Тренд 2026—27 г
- E-mail-маркетинг
- Способы сбора базы клиентов для рассылки
- Как рассылать продающие письма
- Шаблон продающего письма
- Контент-маркетинг и ведение блога
- Чем блог отличается от обычного сайта
- Как вести сайт-блог (контетн-менеджмент)
- Как из контента блога сделать продажи
- Глава 6. Конверсия и удержание
- Повышение конверсии (CRO)
- Анализ поведения пользователей
- Резюме для маркетолога
- Оптимизация форм захвата и процесса оформления заказа
- Цели форм захвата
- Чек-лист проверки заказа
- Управление репутацией (ORM) и работа с отзывами
- SOV
- E-mail-письмо с запросом на отзыв (шаблон)
- Алгоритм работы с негативным отзывом
- Выход на маркетплейсы
- Глава 7. Практика и будущее
- Phygital
- Этика и законодательство в интернет-маркетинге
- 5 ключевых правил GDPR для маркетинга
- Закон о рекламе, работа с персональными данными
- Заключение
- Указатель терминов